Greentube

Greentube stellt sich neu auf und will bis in die USA im Jahr 2021 expandieren! (Bild von greentube.com)

Für Greentube zeichnet sich ab, dass 2021 ein arbeitsreiches Jahr wird. Eine neue Ära steht bevor, nachdem das Unternehmen bereits dem gesamten Branding einen neuen Anstrich verpasst hat, will sich das Team um den Mann an der Spitze, Michael Bauer, noch stärker auf dem Markt der Online-Casinos positionieren. Dabei steht die Vermarktung der beliebten Spielautomaten von Book of Ra bis Dolphins Pearl in Novoline Casinos im Vordergrund. In den letzten Jahren hat Greentube einen Wandel nach innen und außen vollzogen, der in Deutschland ein wenig untergegangen ist, da im Onlinebereich durch den Mutterkonzern Novomatic aufgrund mangelnder Regulierung keine Spielautomaten angeboten wurden. In der Zwischenzeit hat der Softwareanbieter sich zeitgemäß aufgestellt, um im Bereich Online-Gaming in Zukunft eine führende Rolle einnehmen zu können.

Novomatic-Tochter stellt sich neu auf

Die Novomatic Interactive Tochtergesellschaft aus Wien, hat gewissermaßen bereits vor dem Hauptsitz in Gumpoldskirchen damit begonnen, die eigene Struktur den neuen Marktanforderungen anzupassen. Diesbezüglich hat Greentube die primären Geschäftsbereiche neu untergliedert in Spiele, Betrieb und Plattform. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass der Gaming-Lieferant seine Aktivitäten und Ressourcen in den verschiedenen Bereichen optimal steuern kann. Der Erfolg dieser Umstrukturierung ist beachtlich, Greentube kann sehr zufrieden mit den bisherigen Ergebnissen sein.

Während die Muttergesellschaft Novomatic rote Zahlen schreibt wie noch nie zuvor in der Unternehmenshistorie, hat die Tochterorganisation mit Schwerpunkt Online-Glücksspiel 2020 einen beachtlichen Umsatzanstieg von über 45 Prozent zu verzeichnen, was im Gesamtergebnis der Glücksspielgruppe mehr als 10 Prozent ausmacht. Für einen auf terrestrische Einrichtungen ausgelegten Hersteller ist das ein klares Zeichen für Veränderungen und auch eine Bestätigung dafür, dass es richtig ist, Greentube firmenintern weiter zu stärken.

Im Zuge der organisatorischen Umstellung hielt es die Führungsspitze von Greentube auch für angebracht, das äußere Erscheinungsbild der Marke zu verändern. Die Zeit ist reif für einen neuen Auftritt, denn das Logo sowie Gestaltung der Webseite hatte immer noch den Charme vergangener Tage, weshalb seit Anfang März auch ein neues Logo die neue Ära von Greentube symbolisiert.

Neue Technologieplattform für Greentube Software

Durch die organisatorische Struktur ist es dem Provider möglich, sich in den Kernbereichen stärker zu fokussieren. Zunächst wurde hierzu der Spielbereich mit Novoline Spielautomaten von Grund auf umgestaltet, um die stark nachgefragten Spiele auch in Zukunft in der Branche weit oben positionieren zu können. Ein wesentlicher Punkt auf der Agenda Umstrukturierung ist die technologische Seite. Schwachpunktanalysen haben hier in den letzten Monaten laut Michael Bauer einige Aufgaben hervorgebracht, die das Unternehmen zu lösen hat. Daher wurden sowohl kurzfristige Maßnahmen ergriffen sowie auch langfristige Strategien, um die neuen Ziele zu erreichen.

Die größte Herausforderung ist, die Technologieplattform neu aufzustellen. Dies ist ein zentraler Bestandteil der Greentube Wachstumsstrategie, hierbei sind neue Tools mit innovativen Ansätzen vorgesehen, die schnellstmöglich auf den Markt kommen sollen. Das System ist von Grund auf so konzipiert, dass es sich in erster Linie auf die Kunden konzentriert und die Entwicklungspartner für Slots, um den Bereich Spieleentwicklung einfacher zu gestalten. Außerdem wird es Greentube künftig möglich sein, spezielle Funktionen rund um die Automatenspiele mit anzubieten. Die ist zumindest im Ansatz mit den Entwicklungen von Reel Time Gaming zu vergleichen, wo Merkur Gauselmann zum Beispiel den Kassenschlager Fishin’ Frenzy übernommen und mit eigenen Features wie der Risikoleiter ausgestattet hat.

Mit der Einführung der neuen Plattform baut der Entwickler auf den bestehenden Stärken auf und fügt gleichzeitig neue Alleinstellungsmerkmale zu den Produkten hinzu. Die neue Plattform wird technische Barrieren abbauen und was am wichtigsten ist, das innovative System wird dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Novoline Spiele nur in regulierten Online-Glücksspielmärkten

Im operativen Geschäft hat Greentube unter der Leitung von Novomatic vor einigen Jahren die Entscheidung getroffen, sich ausschließlich auf regulierte Märkte zu konzentrieren. Mit diesem Schritt hat sich der Provider von jeglichem „.com-Casino-Geschäft“ gelöst und somit auch den deutschen Markt verlassen. Im Jahr 2018 folgte fast gleichzeitig Merkur Gauselmann, was zu einer Verlagerung der bis dato populärsten Slots von Jokers Cap bis Book of Ra hin zu Alternativen führte, die zum Beispiel Bally Wulff unter Gamomat mit Ramses Book präsentierte oder Play’n GO mit Book of Dead.

Seinerzeit war dieser Schritt in der Branche ungewöhnlich, zumal der Wettbewerb mit anderen Marken von Microgaming bis NetEnt, die ihre Margen leichter steigern konnten, dadurch erschwert wurde. Seitdem haben sich die Zeiten geändert, und immer mehr Märkte sind jetzt reguliert. Was früher eine Herausforderung für Greentube war, hat sich zu einem Vorteil entwickelt. Mit der Erfahrung und dem Wissen, die nötig sind, um in streng regulierten Märkten zu operieren und trotzdem Gewinn zu erzielen, fällt es dem Unternehmen mittlerweile leichter, sich auf die Besonderheiten einzustellen und etwaige Anpassungsmöglichkeiten bei der Spielentwicklung zu berücksichtigen.

In Deutschland ist der Hype bereits da, durch die Ratifizierung des Glücksspielmarkts im Internet sind Merkur Spiele längst zurück und Greentube arbeitet eifrig an der StarGames Plattform, um bis zum offiziellen Inkrafttreten des neuen Glücksspielgesetzes die beliebten Automatenspiele live schalten zu können.

Beziehung von Novomatic und Greentube stärken

Als Bestandteil von Novomatic hat Greentube ein umfangreiches Know-how, welches es zu nutzen gilt, während es gleichzeitig als eigenständiges Unternehmen weiterentwickelt werden soll. Greentube ist ein wichtiger Teil der Strategie von Novomatic, und der Ausbruch von Corona hat diesen Prozess weiter beschleunigt, da der Bedarf an einer digitalen Präsenz gestiegen ist. Es gibt Bereiche, in denen die synergetischen Effekte leicht zu verstehen und umzusetzen sind, wie zum Beispiel die Konvertierung erfolgreicher Spiele aus Novomatic Spielhallen in den Onlinebereich. Gleiches gilt für Greentube Slots, die großen Erfolg haben und eine beachtliche Fangemeinde gewinnen, diese werden ebenfalls zunehmend in Spielpaketen von Novoline für den terrestrischen Markt eingepflegt.

Dies ist jedoch nur ein kleiner Teil dessen, was in so einem erfahrenen Konzern der Gaming-Branche möglich ist, um Synergien zu maximieren. Grundlegende Lösungen sind zu entwickeln, um gemeinsam die Verschmelzung von Spielern, die vorrangig vor Ort in der Spielothek spielen, für die Online Casinos zu interessieren. Hierbei sind Compliance-Aspekte zu berücksichtigen, um die Kundenbindung auch marktspezifisch zu handhaben. Dies wird einer der Hauptschwerpunkte für 2021 sein, denn es stehen gleich mehrere Einführungen in neu regulierten Glücksspielmärkten an.

Für dieses Jahr hat Greentube einiges in petto. Das Portfolio soll mit neuen Spielen erweitert werden, die das Potenzial mitbringen, die Marke zu neuen Höhen zu führen. Die innovativen Neuheiten sind für alle Märkte vorgesehen, auf denen sich Novoline Slots online spielen lassen, wobei auch der Ausbau der Reichweite für das Spielangebot vorgesehen ist. In Europa wird bereits massiv nach Osten expandiert und in Deutschland und den Niederlanden steht die Online-Öffnung bevor. Hierzu hat Greentube Chef Michael Bauer bereits erklärt: „Für den deutschen Markt haben wir große Ambitionen und wollen ein marktführender Anbieter werden.“

Online-Glücksspiel Deutschland und Niederlande im Fokus

Deutschland und die Niederlande werden 2021 eine Regulierung für Online-Glücksspiele einführen und Greentube entsprechend eine marktführende Rolle einnehmen. Hierzu werden alle Optionen geprüft, um sicherstellen zu können, ein Pionier im Onlinemarkt in den europäischen Märkten zu werden. Für den holländischen Markt hat die Novomatic Tochter bereits die Mehrheit von Eurocoin Interactive übernommen und zu Greentube Netherlands umfirmiert und will die lokal angesagten Automaten online mit anbieten.

Damit hat der Provider für die Niederlande eines der stärksten Portfolios an Casino Spielen für die Markteröffnung im Oktober mit Online Slots, die von tausenden von Automaten in lokalen Bars und Spielhallen bekannt und bewährt sind. In Deutschland ist mit Lord of the Ocean, Lucky Lady’s Charm, Katana und Big Catch bereits alles in Vorbereitung, was der Novoline-Fan ohnehin aus der Spielothek kennt. Die Regulierung in der Ukraine steht ebenfalls kurz vor der Umsetzung, und dies ist ein weiterer Markt, in dem Online-Glücksspiele sich stark entwickeln werden. Neben Gauselmann, die bereits einen Showroom in Kiew betreiben, rechnet sich auch das österreichische Unternehmen gute Marktchancen aus.

Greentube in USA Online Casinos

Der erste Deal zwischen Playtech und Novomatic Americas wurde erst Anfang 2021 besiegelt, wobei es sich hierbei in erster Linie um Sportwetten dreht. Für Greentube geht es in den USA um ein neues Standbein. Der erste Markteintritt ist bereits in Vorbereitung und ist für New Jersey vorgesehen, wo die ersten Glücksspiellizenzen seit Aufhebung des Verbots für Online-Glücksspiel auf Bundesebene in den Vereinigten Staaten vergeben werden.

Des Weiteren hat Greentube bereits eine Lizenz in Michigan in Aussicht und arbeitet an der Umsetzung des Erlaubnisverfahrens zur Lizenzierung. Für den US-Markt setzt das Unternehmen auf die jahrelange Erfahrung im Social-Casino-Bereich und hat schon eine gute Vorstellung von den Inhalten, die den lokalen Spielern zusagen. Innerhalb des Unternehmens herrscht große Zuversicht, dass die USA Online Casinos mit den bekannten Novoline Games Greentube neue Dimensionen erreichen lassen.

Fazit: Greentube befindet sich in einer stärkeren Position als je zuvor und scheint die Weichen gestellt zu haben, um international an Präsenz zu gewinnen. Mit mehreren laufenden Projekten, neuer Technologie und der angestrebten globalen Marktexpansion hat Greentube einige Herausforderungen zu bewältigen und scheint mehr als bereit dazu diese zu meistern.