Endlich: Google steigt in den Ring und nimmt den Kampf gegen illegale Glücksspielangebote auf. Mit neue Google Ads-Richtlinien darf nur Online Casino Deutschland legal werben! (Bild © Google)
In enger Absprache mit der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hat Google seine neuen Ads-Richtlinien für Online-Glücksspiel und Anzeigen in der Suche angepasst. Die neue Google Ads-Richtlinie erlaubt nur noch GGL lizenzierte Online Casinos Deutschland. Das bedeutet, dass es nicht mehr möglich ist, ohne Glücksspiellizenz in Deutschland Werbung in den Suchergebnissen zu schalten. Der weltgrößte Suchmaschinenbetreiber verzichtet mutmaßlich freiwillig auf höhere Werbeeinnahmen und sperrt sämtliche Schwarzmarktanbieter aus. Zumindest ist das Werbefenster dauerhaft geschlossen, was der Marktkanalisierung zugutekommen dürfte.
Verschärfte Google Ads-Richtlinien gegen illegales Glücksspiel
Es wurden mehrere neue Werberichtlinien bei Google eingeführt, welche sich insbesondere auf Glücksspiele beziehen. Diese neue Regelung läuft unter der „Gambling and Games Policy“ auch die Spam-Richtlinien „Spam Policy“ für Internetseiten sowie gefälschte Bewertungen „Review Policy“ sind aktiv. Das Update ist seit dem 25. September wirksam. Seither ist es ausschließlich Veranstaltern von Casinospielen, Online Slots, Lotterien und Sportwetten erlaubt, künftig bei Google Werbung zu schalten, wenn eine gültige Glücksspiellizenz Deutschland vorhanden ist.
Die neuen, strengen Ads-Richtlinien zeigen, welche Bedeutung Google dem Thema beimisst – und erste Erfolgsmeldungen! Die sind bildlich weiter unten aus den aktuellen Suchergebnissen zu relevanten Suchbegriffen und Longtails dargestellt. Im Kampf gegen das illegale Spiel scheint die Maßnahme ein erfolgsversprechendes Mittel zu sein.
(Bild © Google)
Google-Suche DE „Online Casino Deutschland legal“ am 02/10/24: Die neue Werberichtlinie tritt in Kraft und in den Suchergebnissen taucht tatsächlich nach erster Sichtung nur noch legales Glücksspiel auf.
(Bild © Google)
Google-Suche DE „Online Casino Bonus ohne Einzahlung sofort“ am 02/10/24: Ads werden nur noch von Online Casinos mit deutscher Lizenz angezeigt.
Welche Glücksspielanbieter dürfen werben?
Nur mit Erlaubnis der Glücksspielbehörde GGL und entsprechendem Eintrag auf der amtlichen Whitelist. Dazu kommen weitere Anforderungen in den neuen Ads-Richtlinien. Die nun vorgenommenen Neuerungen in den Richtlinien resultieren auch aus einem gemeinsamen Dialog der GGL mit Google. Zuvor standen beide auch schon in der Kritik, nicht genug gegen Schwarzmarktanbieter zu unternehmen.
Doch jetzt teilte Google mit, dass bei künftigen Auswahlverfahren Online-Glücksspielangebote, die nicht den Vorgaben entsprechen, nicht mehr berücksichtigt werden. Weiterhin seien vorhandene Zertifizierungen bezüglich dieser Onlineangebote mit dem 25. September ausgelaufen.
Werbung für Glücksspielinhalte ist nach den Richtlinien für Glücksspielwerbung ausschließlich möglich, insofern die Werbung auf autorisierte Länder begrenzt ist. Minderjährige dürfen nicht angesprochen werden und auf der Landingpage sind Informationen zum verantwortungsbewussten Verhalten im Umgang mit Glücksspiel abrufbar. Hiervon sind auch die Affiliate-Seiten nicht ausgenommen, die deutsche Online Casino Empfehlungen bereitstellen und über Testberichte Erfahrungen teilen und auf entsprechende Online Casino Seiten verlinken.
Deutsche Online Casino Spielautomatensteuer macht Erfolg messbar
In den kommenden Monaten werden vor allem die vom Bundesfinanzministerium bereitgestellten Einnahmen aus der virtuellen Automatensteuer als Hinweisgeber dienen, inwieweit neue Werberichtlinien für Online-Glücksspiel einen positiven Effekt auf die Kanalisierungsrate haben. Natürlich werden sich nicht alle Spieler durch die neuen Richtlinien für Glücksspiel ins legale Glücksspielangebot lenken lassen.
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