
Welche neuen Player gibt es auf dem digitalen Entertainment-Markt? Mit innovativen Plattformen wird das Unterhaltungsangebot neu gestaltet und wetteifern mit dem Online-Glücksspiel! (Bild © Alexander Shatov auf Unsplash)
Der Markt für digitale Unterhaltung befindet sich seit einigen Jahren im Umbruch. Die iGaming-Branche steht in einem sich zunehmend dynamisch entwickelnden Wettbewerb mit Amazon Prime, Netflix, TikTok, Twitch und Online Gaming Apps, davon geht zumindest der Director of Sport Strategy der LeoVegas Group Per Carlander aus. In einem kürzlich im Rahmen der Glücksspielmesse ICE 2025 in Barcelona veröffentlichten Interview der LeoVegas Group geht er auf die aktuellen und kommenden Herausforderungen beim Online-Glücksspiel ein. Für ihn ist klar, die Glücksspielindustrie muss sich weiterentwickeln, um sich auf dem digitalen Spielfeld der Unterhaltungsindustrie behaupten zu können. Dabei stellt besonders das Sportgeschäft für die LeoVegas Group derzeit eine der größten Wachstumsimpulse dar, wobei sich der Schwung nur noch verstärkt.
Online-Glücksspiel – der globale Online-Unterhaltungsmarkt verändert sich
Der Markt für digitale Unterhaltung befindet sich seit einigen Jahren im Umbruch. Neue Formate wie Netflix und Amazon Prime haben das Konsumverhalten bei Filmen und Serien nachhaltig verändert. Die Entwicklung neuer Interaktionsmöglichkeiten wie zum Beispiel auf Twitch oder YouTube bringt neuen Spielraum für die Beteiligung der Nutzer. Zusätzlich drängen weitere Akteure mit neuen, originellen Konzepten auf die Bühne, welche bestehende Lizenzstrukturen in Frage stellen und eine neue Art des Entertainments anbieten.
Das Online-Glücksspiel steckt inmitten dieses Wandels und muss sich neu behaupten. Eine wichtige Frage an Per Carlander von der LeoVegas Group war daher in Bezug auf Online-Wetten, auf welche entscheidenden Erkenntnisse von der ICE Barcelona die Unternehmensgruppe in Zukunft setzen möchte, um die nächste Wachstumsphase im Bereich der Sportwetten voranzutreiben? Die wichtigste Erfahrung zeigt, dass für den Wettfreund vor allem der Informationsfaktor in Echtzeit an Bedeutung gewinnt, ist umso besser, desto mehr Informationen wir in Echtzeit erhalten können. Das interaktive Erlebnis mit Livewetten bewertet Per Carlander als Impulsgeber für Wachstum.
Maximale Unterhaltung in kurzer Zeit
Der Zeitfaktor ist für die Bindung von Kunden enorm wichtig. Die Menschen haben immer weniger Zeit und um diese an die eigene Marke binden zu können, muss die Glücksspielbranche liefern. Die Rahmenbedingungen eines regulierten Marktes spielen auch eine Rolle. So haben es die besten Online Casinos mit deutscher Lizenz schwerer, sich gegenüber Schwarzmarktanbietern zu behaupten, da die Regeln viele Innovationsmöglichkeiten einschränken.
Umso wichtiger sind zündende Ideen, um das Engagement und die Kundenbindung in einem hart umkämpften digitalen Markt zu fördern. Auch die KI wird das Online-Glücksspiel samt Sportwetten weiterentwickeln? Dieser Bereich befindet sich zwar noch in der Anfangsphase, aber die KI verändert schon heute die Wettlandschaft, und die Entwicklung schreitet schnell voran. Zurzeit liegt das Hauptaugenmerk darauf, den Kunden besser zu verstehen, um individuelle Angebote schalten zu können.
Bei den Wetten sind die E-Sport-Wetten weiterhin ein Wachstumstreiber. In Deutschland verboten und international ein Dauerbrenner. Dazu kommt der neue Riesenmarkt Brasilien, wo das Online-Glücksspiel gerade legal geworden ist und sich alle wichtigen Player versuchen einen Namen zu machen.

(Bild © Rahul Chakraborty auf Unsplash)
Statista liefert interessante Zahlen zu Umsatzprognosen und Verteilung innerhalb der Medienlandschaft bis 2029.
Die gesamte Unterhaltungsbranche im Wandel
Die Entwicklung neuer technologischer Lösungen in der digitalen Wirtschaft schreitet immer schneller voran. Beispielhaft seien laut Bundeskartellamt etwa Blockchain oder das Metaverse, ein virtuelles, umfassendes Abbild der realen Welt genannt. Besonders die Künstliche Intelligenz (KI) gilt als eine zentrale technologische Grundlage für die wettbewerbsrelevante Entfaltung der Digitalwirtschaft. Damit sind zum einen Potenziale für neue Wettbewerbsdynamiken verbunden, zum anderen aber auch Risiken, die bestehenden marktbeherrschenden Stellungen einzelner digitaler Großkonzerne zu zementieren.
In diesem Zusammenhang kommt dem Einsatz neuer Technologien im Bereich der generischen KI ein vergleichbares Veränderungspotenzial zu. Zum einen sind Erfolg versprechende Ansätze seitens kleinerer Start-ups zu verzeichnen. Darüber hinaus können mit und bei der Entwicklung von solchen neuen Formen die großen Akteure der digitalen Wirtschaft ihre Vorteile, beispielsweise in Bezug auf Datenzugang und Rechenleistung, noch stärker ausspielen. Der schnelle technologische Fortschritt könnte die Marktmacht auf diese Weise noch stärker forcieren.
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