Österreichische Markenwert Studie 2023: Die Novomatic AG landet das vierte Jahr in Folge auf Platz 2 der wertvollsten Marken! (Bildquelle: novomatic.com)
Die aktuelle Österreichische Markenwert Studie 2023 ist bereits die 20. Auflage, um die Entwicklung wertorientierter Unternehmen zu bewerten. Für die unabhängige Bewertung wesentlicher Kriterien zur Markenwertsteigerung inklusive dem seit Jahren an Bedeutung gewinnenden Nachhaltigkeitsengagement ist das renommierte European Brand Institute (EBI) zuständig. Im Rahmen der Erfassung von Markeneffizienz und Vertrauenswirkung hat die Novomatic AG ihren über Jahre in der Top 10 befindlichen Platz nicht nur festigen, sondern auch erheblich verbessern können. Der Glücksspiel-Weltkonzern aus Gumpoldskirchen landet auf der Liste der wertvollsten Markenunternehmen bereits das vierte Jahr in Folge auf einem sensationellen 2. Platz und kann gegenüber dem Vorjahr seinen Markenwert um 13,6 Prozent steigern. Nur Red Bull ist als globales Schwergewicht in einer anderen Liga zu Hause.
Österreichische Markenwert Studie 2023: Novomatic steigert Markenwert
Die 20. Österreichische Markenwert Studie des European Brand Instituts für 2023 beziffert den Wert von der Novomatic AG mit 3,446 Milliarden Euro. Damit hat sicher der Wert der Marke des Gaming-Konzerns, der vor allem für seine Glücksspielautomaten und deren Novoline Spiele bekannt ist, im letzten Jahr um 13,6 Prozentpunkte verbessern können. Bei den gruppenweiten Wertzuwächsen hat der Konzern ebenfalls massiv seine wichtigsten Leistungsindikatoren ausbauen können. Lesen Sie hierzu mehr in unserem Artikel über die Novomatic Umsätze 2022.
Das operative Geschäft hat das Vor-Krisen-Niveau längst überflügelt und lässt schon heut Prognosen zu, dass Novomatic seinen Wert in den kommenden Jahren weiter erhöhen wird. In den letzten Bekanntmachungen zu den Geschäftszahlen 2022 wurde bereits überaus deutlich vermittelt, dass die Situation stabiler ist als in den Jahren zuvor. Die Marke profitiert von stärkeren Umsätzen und besseren Margen, die umsatzseitig von mehreren Akquisitionen als Bestandteil der globalen Expansionsbestrebungen zum Gewinnwachstum beigetragen haben.
Nischen haben sich zu profitablen neuen Geschäftsfeldern entwickelt. Das beste Beispiel hierfür ist die unternehmenseigene Greentube Gruppe, die zunehmend im Bereich Online-Gaming in den bisherigen Kernmärkten des stationären Geldspiels ein wichtiger Player geworden ist. Ob in der Schweiz, den Niederlanden, Italien, den USA oder legale Online Casinos Deutschland – Novoline Slots haben sich längst global beim Online-Glücksspiel einen Namen machen können.
Studienautor und European Brand Institute Präsident Gerhard Hrebicek merkt an: „Durch die Vertrauenswirkung der Marke sind Umsatz, Margen und Gewinn stabiler, das Risiko wird reduziert und die Fremdkapitalkosten gesenkt und damit zahlreiche Leistungsindikatoren positiv beeinflusst.“
Sustainable Brand Rating bestätigt nachhaltige Entwicklung
Die Novomatic AG schafft es zum vierten Mal, den zweiten Platz unter den wertvollsten Marken Österreichs zu sichern. Im Jahr 2020 gelang es dem Spielehersteller und Produzenten von Spielautomaten das erste Mal, sich hinter Red Bull einzuordnen und damit die Luxusmarke Swarovski auf die hinteren Plätze zu verdrängen. Nebenher wurde das wertvolle Markenunternehmen aus der Glücksspielbranche im Rahmen des ebenfalls kommunizierten Sustainable Brand Rankings durch eine AAA-Bewertung, wo Nachhaltigkeit und Faktoren wie Gesundheitsmanagement eine Rolle spielen.
In der Pressemitteilung des Automatenbetriebs wird hierzu explizit auf Erfolge mit dem ESG-Programm sowie einer groß aufgelegten Corporate Responsibility Umsetzung und einem nachhaltigen Umgang mit der Verantwortung gegenüber der Gesellschaft, seiner Belegschaft und der Umwelt hingewiesen. In diesem Bereich landet Novomatic auf dem vierten Platz und verteidigt auch hier seine Platzierung aus dem Vorjahr. Allgemein haben die Bewertung Aspekte wie Finanzstärke, Umsatzzahlen, Markenimage und die Entwicklung von Trends bestimmt. Dabei hat der Glücksspielbetreiber im Top-10-Ranking die größte Steigerungsrate vorzuweisen, wenngleich alle hinter Red Bull liegenden Unternehmen einen gehörigen Respektabstand zum Global Player aufweisen.
Generell nehmen an der Markenstudie nur Unternehmen teil, die eine gewisse Umsatzstärke vorzuweisen haben. Außerdem müssen die Firmenanteile mit mehr als 45 Prozent in österreichischer Hand sein. Das hat zur Folge, dass einige Firmen aufgrund ihrer Gesellschafterstruktur sich nicht für die Österreichische Markenwert Studie qualifizieren. Wobei aus dem Glücksspielsektor ohnehin nur Amatic Industries aus derselben Branche kommen würde und diese Automatenfirma und im Vergleich spielt Novomatic in einer eigenen Liga. Grundlage der Bewertung von Markenstärken und deren Wert bilden die ÖNORM A 6800 sowie die internationale Norm ISO 10668.
(Bildquelle: novomatic.com)
Beim Sustainable Brand Ranking 2023 ging es ausnahmsweise mal nicht um soziale Verantwortung im Hinblick auf verantwortungsvolles Glücksspiel, sondern darum nachweislich Ressourcen schonend zu wirtschaften, nachhaltige Strategien im Unternehmen zu pflegen und dadurch seine Marke dauerhaft erfolgreich zu positionieren.
Mag. Johannes Gratzl – Vorstand bei Novomatic erklärt: „Die hervorragenden Platzierungen sowohl im Markenwert- als auch im Sustainable Brand Ranking bestätigen unsere nachhaltige Unternehmensstrategie, wonach Erfolg nur durch die Übernahme von Verantwortung gelingt. Nachhaltige Marken schaffen Vertrauen und sind vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des Faktors Sustainability eine wichtige Basis unseres Geschäftserfolges.“
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