Rebranding bei Novomatic im Ausland: Aus der Marke TIP & CASH wird ADMIRALBET! (Bildquelle: novomaticromania.ro)
Das Team von TIP & CASH hat seit Jahren die Entertainment Arena Expo (EAE) unter der Hauptmarke Novomatic genutzt, um auf seine inländischen Wettangebote aufmerksam zu machen. Neben einem umfassenden Angebot an Partnerschaften für Betreiber von örtlichen Wettlokalen, die ihre Servicepalette erweitern möchten, werden jährlich Neuheiten wie die Einführung der AdmiralBet-Wettterminals für den rumänischen Markt vorgestellt. Doch im Zuge der vielen Änderungen, die auf das seit nunmehr zwei Jahren laufenden Transformationsprogramm der Unternehmensgruppe zurückzuführen sind, will der international erfolgreiche Glücksspielkonzern jetzt auch seine bekannte Novoline Online Casino sowie Wettmarke ADMIRALBET in Rumänien launchen. Hierfür ist vorgesehen, dass aus TIP & CASH powerded by ADMIRAL in Zukunft ADMIRALBET wird.
ADMIRALBET die Topmarke von Novomatic
Die rumänische Tochtergesellschaft der Novomatic AG wird ADMIRALBET, als neues Konzept in der Sportwettenbranche des Landes launchen. So ist es zuvor schon in anderen Ländern geschehen. Beispielsweise wurde mit der Legalisierung des Online-Glücksspiels in Deutschland unter dem Erhalt einer gültigen Glücksspiellizenz unter ADMIRALBET ein Novoline Online Casino gelauncht. Dieses neue Online-Gaming-Angebot hatte zuvor bereits mit einem reinen Angebot an Online-Sportwetten am Markt sein Debüt gegeben. Mit diesem Markenkonzept weiter in Europa zu expandieren, macht Sinn, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Gerade in Märkten, wo der Glücksspiel-Weltkonzern unter einheimischen Brands bereits seit Jahren operiert, ist es von Bedeutung, eine gemeinsame Kundenansprache zu finden. Das funktioniert zweifelsohne am besten mit einer Ein-Marken-Strategie. Ein Zwei-Marken-Ansatz macht hingegen nur dann Sinn, wenn das Unternehmen damit verschiedene Herangehensweisen an die Entwicklung der Angebote und Kundenansprache hat. Bei den Sportwetten dürfte das wohl kaum der Fall sein, gleichwohl bestimmte Wettarten und Märkte international anders gefragt sind, so wird letztlich ADMIRALBET und TIP & CASH nicht für unterschiedliche Märkte gebraucht, sondern spricht dieselbe Zielgruppe an.
Den Rahmen der 15. Entertainment Arena Expo in Bukarest nutze Novomatic für sich, um mit der Einführung und Präsentation einer international bereits bekannten Sportwettenmarke zu beginnen. Mit dem Launch von ADMIRALBET überraschte der Konzern seine Kunden und Partner.
Markenwechsel für Wettprodukte
Anlässlich der 15. Entertainment Arena Expo brachte Novomatic Romania seine bestehenden Kunden und Geschäftspartner zum Staunen und präsentierte eine neue Sportwettmarke. Die neue Marke ADMIRALBET bietet eine neue Identität für den Bereich der Sportwetten und deren Dienstleistungen und ist Ausdruck des Engagements für hohe Ansprüche. Angesichts der aktuellen schwierigen und angespannten Lage in der Glücksspielbranche und der damit verbundenen Unsicherheiten hat sich ADMIRALBET zur Weiterentwicklung und Neuerfindung seiner Marke entschlossen, um seinen Kunden ein aufregendes Geschäftskonzept zu bieten. Das berichtet die Automatenfirma in einer Pressemitteilung. Im Kontext einer sich ständig verändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die es erforderlich machen, sich an neue Marktanforderungen anzupassen, ist ein solcher Imagewandel von höchster strategischer Bedeutung.
Die Marke ADMIRALBET verkörpert in diesem Zusammenhang auch die Weiterentwicklung von Werten und Erfahrungen, basierend auf einem bewährten Konzept – TIP & CASH – und mehr als acht Jahren Präsenz auf dem Sportwettenmarkt in Rumänien. Hinter dem Markenauftritt von ADMIRALBET bündelt das Unternehmen ein vielfältiges Portfolio an Dienstleistungen und Produkten, die in eigenen und in Kooperation mit Partneragenturen angeboten werden. Die Zielsetzung besteht darin, für die Kunden auf allen Ebenen da zu sein und sicherzustellen, dass die Erfahrungen mit ADMIRALBET transparent und beständig sind.
So entsteht mit ADMIRALBET eine neue Identität für Sportwetten, welche die Begeisterung für den Sport, die Kundenzufriedenheit und die Professionalität in den Geschäftsbeziehungen mit den Partnern widerspiegelt. Der Konzern strebt danach, einzigartige Erfahrungen zu schaffen, und ADMIRALBET Sportwetten wird der Motor dieser Entwicklung sein. Der Entschluss, mit ADMIRALBET, einer etablierten Marke zu kooperieren, wird den Partnern die Sicherheit einer gezielten Investmentstrategie, umfangreiche personelle Möglichkeiten, Markenstrategien und bewährte Marketingmaßnahmen bieten. In einem ersten Anlauf dieses Rebranding-Prozesses stellte das ADMIRALBET-Team auf der EAE 2023 vom 5. bis 7. September 2023 am Stand von NOVOMATIC 101 das neue Konzept vor.
(Bildquelle: hsv.de)
In Deutschland ist die Novomatic Marke nicht nur mit legalen Sportwetten online und bietet virtuelle Automatenspiele wie Book of Ra an. ADMIRALBET sponsert unter anderem den Hamburger SV!
NOVOMATIC România CEO Valentin – Adrian Georgescu merkt an: „Mit seinem Markenkonzept bietet ADMIRALBET eine breit gefächerte Palette von Dienstleistungen und Produkten an, die sowohl in eigenen als auch in Partneragenturen angeboten werden. Das Ziel ist es, in jedem Kontext für unsere Kunden da zu sein und sicherzustellen, dass ihre Erfahrung mit ADMIRALBET nahtlos und konsistent ist.“
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