adp Merkur

adp Gauselmann wird nach äußerst erfolgreichen 5. Jahrzehnten 2022 zur adp Merkur GmbH umgewandelt! (Bild von adp-merkur.de)

Die adp Gauselmann GmbH hat den Vorhang für die jüngste Phase der laufenden Umstrukturierung der Gruppe gelüftet, die als Höhepunkt die Umbenennung in adp Merkur vorsieht. Unter dem Kürzel „adp“ verbirgt sich der Gauselmann Slogan „aus der Praxis“ und für Automatenfans steht diese zweifelsohne in direktem Zusammenhang mit Merkur Spielautomaten. Veränderungen dieser Art gibt es fortlaufend in der Glücksspielbranche. Das wohl aktuell am heißesten diskutierte Beispiel ist die Umfirmierung von Scientific Games, was jetzt unter Light & Wonder läuft. Das ab März 2022 aus adp Gauselmann – adp Merkur GmbH wird ist daher keine große Überraschung. Den Markennamen zu stärken ist taktisch klug und wird seit Jahrzehnten in Espelkamp praktiziert. Allein die stets fröhlich dreinblickende Sonne als Markenzeichen hat seit dem ersten Erscheinen 1976 gut ein Dutzend Änderungen erlebt.

adp Merkur bringt mehr internationale Strahlkraft

Der Zeitpunkt zur Umbenennung ist gewissermaßen historisch bedingt. Vor 50 Jahren wurde aus dem Automatenbetrieb eine Gesellschaft, in der sich unter adp Gauselmann die Geschäftsbereiche sammelten, die mit dem Praxisorientierten zu tun haben. Produktion und Vertrieb gehören seither zum Unternehmen, welches in Lübbecke unweit der Konzernzentrale in Espelkamp angesiedelt ist. Unter Merkur haben sich über die Jahre sowohl Spielotheken und Casinos sowie auch die Geldspielgeräte sukzessive etablieren können. So eröffnete die allererste Merkur Spielstätte im Jahr 1974 ihre Pforten in Delmenhorst, Niedersachsen, von wo aus die Welt des Automatenspiels bis heute mit Gauselmann eine der schillerndsten Figuren der Branche bekommen hat.

Dementsprechend hat Merkur als Marke bereits die ersten Schritte miterlebt und das, obwohl das Merkur B Spielgerät erst 5 Jahre nach Firmengründung der Tochtergesellschaft auf den Markt gekommen ist. In den folgenden Jahren haben die Produktionsstätten in Lübbecke, die ab sofort unter adp Merkur firmieren, Millionen von Geldspielgeräten hergestell. Mit der neuesten Generation der Zonic Automaten haben hochmoderne Beleuchtungssysteme und ergonomische Formen gänzlich neue technische Feinheiten für die Spielhallen im Programm. Damit nicht genug, während Spielgeräte in der Pandemiezeit weniger Absatz generierten und vielmehr die Spielothek online Merkur Automaten beansprucht werden, zeigte das Team erneut Innovationskraft mit C-Ampel-Systemen zur Corona-konformen Einlasskontrolle im öffentlichen Bereich.

Firmennamen anzupassen, bedeutet in der Regel Erfolg, insbesondere mit der Firmierung einer bekannten Marke. Im Gaming-Bereich haben unter diese Maßgabe zuletzt milliardenschwere Unternehmen vorgemacht, das es funktionieren kann. So hat sich beispielsweise GVC in Entain verwandelt, darunter laufen namhafte Casino Seiten wie SlotClub und bwin. Auch Flutter Entertainment als PokerStars Anbieter lief zuvor unter Paddy Power Betfair.

Global weiter expandieren

Es liegt ein schmaler Grat zwischen adp Gauselmann und adp Merkur und doch ist das markante Markenlogo einprägsamer und aus globaler Sicht der richtige Weg, um in Zukunft Spielsysteme der bewährten Geldspielgeräte sowie die faszinierenden Merkur Spiele über die europäischen Märkte hinaus zu vermarkten. Zwar ist die Firmengruppe so gut wie auf allen Kontinenten präsent, doch in Sachen Markenimage haben Tochterunternehmen wie Blueprint Gaming augenscheinlich einen Vorsprung. Die Merkur Sonne mit dazugehörigen Namen mehr in den Vordergrund zu rücken, das wird sich auf dem internationalen Parkett des Glücksspiels sicherlich positiv auswirken.

Bei all der Klasse von Spielautomaten mit Titeln wie Joker´s Cap und Magic Mirror bis hin zu den Jackpots und der heiß geliebten Risikoleiter, der stationäre Markt ist härter umkämpft denn je. Zitro Games, Novomatic mit seinen Novoline Automaten und Giganten wie Aristocrat, Playtech und Light & Wonder (SG) – alle haben mit den Nachwirkungen der Pandemie zu kämpfen. In den örtlichen Spielhallen weiter zu wachsen ist harte Arbeit und beste Online Casinos haben eine ganz andere Konkurrenzsituation. Amatic Industries, NetEnt, Evolution, Pragmatic Play oder BetSoft, alle haben Ambitionen, im virtuellen Bereich zu expandieren.

Die Markenbekanntheit über die Grenzen Deutschlands hinaus zu forcieren, wird sich letztlich auf alle Geschäftsbereiche auswirken. On Blazing Star Slot oder andere Spielhalle Spiele von Merkur, wer die Qualität zu schätzen weiß, der wird das zugehörige Logo in der Online-Welt ebenfalls erkennen und die Automatenspiele nutzen. Für den internationalen Bekanntheitsgrad ist adp Merkur ein zentrales Puzzlestück, um den Wiedererkennungswert der lachenden Sonne nachhaltig zu erhöhen. Zielt ist es, unter der neuen Firmierung im Namen der lachenden Sonne, die Marktposition weiter zu als plattformübergreifendes, globales Unternehmen zu stärken, welchen offline und online Glücksspiel in Perfektion anbietet.

Gauselmann will mit adp Merkur weiter in nachhaltiges Wachstum zu investieren und den seriösen Ruf der Marke nutzen, um sich noch größer aufzustellen. Für den neuen Internetauftritt ist bereits alles vorbereitet und wie das Unternehmen mitteilt, wird die neue Unternehmensmarke in allen Bereichen Einzug halten.