Google Ads-Richtlinien bei Glücksspiel im Fokus: Was bewerikt das strenger Vorgehen am deutschen Glücksspielmarkt? (Bild © Simon auf Pixabay)
Bei Google sind die neuen Werberichtlinien zum Glücksspiel im September 2024 in Kraft getreten. Nach diesen dürfen nur noch Glücksspielanbieter mit deutscher Lizenz in der Online-Suchmaschine werben. Die auf den legalen Markt für Online Casinos Deutschlang angepassten Google Ads-Richtlinien sollen den Kanalisierungsweg unterstützten. Dem illegalen Schwarzmarkt im Internet soll die Möglichkeit genommen werden über Werbung legal mit Online Casino für deutsche Spieler anzusprechen, obwohl keine staatliche Erlaubnis erforderlich ist. Aus diesem Grund haben Experten aus der Branche haben diese neue Regelung im Vorfeld als eine erste wirksame Maßnahme angesehen.
Rettunganker? Neue Google Ads-Richtlinien bei Glücksspiel
Zunächst ein kurzer Rückblick: Die Google Ads-Richtlinien bei Glücksspiel in Deutschland anzupassen ist in Abstimmung mit der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) geschehen. Ein wichtiger Initiator war allerdings auch der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Dieser hat durch seinen Hauptgeschäftsführer Dr. Bernd Nauen mit zuerst Google in die Verantwortung genommen.
Insbesondere Affiliate-Seiten, die mit einem Online Casino Vergleich auf Bonusangebote in Testberichten hinweisen, sahen Experten als problematisch an. Diesen tauchen im Ranking weit oben auf und lenken nicht auf legale Online Casinos für deutsche Spieler. Diese Angebote auf dem Online Casino Schwarzmarkt waren auch offensiv mit Werbung auf in der Suchmaschine präsent. Durch die nun neue Google Ads-Richtlinien bei Glücksspiel sind Werbeinhalte auf lizenzierte Online Casinos Deutschland beschränkt und illegalen bleibt der Zugang verwehrt.
Google Ads-Richtlinien: Ein winziger Schritt oder ein riesiger Sprung?
Werbeverbot für Schwarzmarkt greift, ist aber noch lange nicht ausgereift. Insbesondere das „Cloaking“ lässt sich kaum unterbinden. Auch wenn die Glücksspielbehörde in Halle, zuständig für die Marktüberwachung bereits von sichtbaren Veränderungen aufgrund der neuen Google Ads-Richtlinien bei Glücksspiel spricht. Es tauchen immer noch Online Casinos ohne Lizenz in den Google Suchergebnissen auf.
Oftmals ist es auch auf „Cloaking“ ausgerichtete Werbung. Hierbei werden beispielsweise seriöse Webseiten, die nichts mit Glücksspielen zu tun haben, für Google Ads missbraucht. Dies herauszufiltern, um die neuen Google Werberichtlinien umzusetzen, geling in jedem Fall noch nicht. Diese Verschleierungstaktik macht es natürlich erheblich schwieriger gegen illegale Anbieter vorzugehen oder zumindest deren Werbekanäle zu schließen.
Dennoch zeigen die neuen Richtlinien auf Google ihre Wirkung. Auch wenn es der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft als „nach wie vor nicht akzeptable Situation“ bezeichnet, die Hürden werden größer, um deutschen Spieler eine zugelassene Umgebung für ihre Glücksspiel-Unterhaltung vorzugaukeln. Vom Casino Bonus ohne Einzahlung sofort bekommen bis zu bestimmten Spielautomaten zeigt Google in jedem Fall heute mehr legale Spielangebote an als das noch vor September 2024 der Fall gewesen war.
Wer Glücksspielwerbung in Deutschland schalten möchte, braucht eine Genehmigung der Glücksspielbehörde GGL. Diese neue Glücksspielwerbeerlaubnis ist für Google Ads mit Glücksspielinhalten zwingend erforderlich.
Kampf gegen illegale Werbung
Die deutsche Glücksspielbehörde GGL kämpf an mehreren Fronten gegen illegale Glücksspielangebote. Dabei sind Kooperationen mit den verschiedenen Zugangsmöglichkeiten unumgänglich. So arbeitet die Behörde mit Zahlungsanbietern zusammen, um Transaktionen mit nicht zugelassenen Online Casinos präventiv zu unterbinden.
Spielt man mit einer Kryptowährung und will im Erfolgsfall seinen Gewinn auf Bankkonto überweisen lassen, dann kann dieser Gewinn unter Umständen sogar gepfändet werden. Mit nun angepassten Google Richtlinien sollten aber zumindest die Suchergebnisse in den relevanten Glücksspielbereichen frei von Schwarzmarktangeboten sein.
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