Tipico Kampagne „Du bist Tipico“ verbindet Fans, Fußball und Verantwortung! (Bild von Tipico Group)
Fußball ist für viele Menschen weit mehr als 90 Minuten am Wochenende. Er begleitet durch den Alltag, prägt Gespräche, Emotionen und Rituale. Genau an diesem Punkt setzt die neue Jahreskampagne von Tipico an. Unter dem Claim „Du bist Tipico“ stellt der Sportwettenanbieter die Fans selbst in den Mittelpunkt und greift ihre alltägliche Fußballleidenschaft auf. Die Kampagne übersetzt dieses Lebensgefühl konsequent in Bildsprache und Markenauftritt und markiert damit einen neuen kommunikativen Schwerpunkt für das Unternehmen.
Kampagnenstart mit starker Bühne im deutschen Profifußball
Der Auftakt der Kampagne erfolgt bewusst auf großer Bühne. Der 15-sekündige Imagespot wurde erstmals im Rahmen des Bundesliga-Spiels zwischen Eintracht Frankfurt und Borussia Dortmund ausgestrahlt, das live bei Sky und Sat.1 zu sehen war. Damit platziert Tipico seine neue Markenbotschaft direkt dort, wo Fußballfans besonders aufmerksam sind.
Inhaltlich geht es weniger um einzelne Spiele oder Ereignisse, sondern um das konstante Dabeisein des Fußballs – auf dem Weg ins Stadion, im Alltag oder beim gemeinsamen Mitfiebern. Das erklärt das Unternehmen in einer Pressemitteilung. Die Kampagne spricht Fans erstmals direkt an und schafft damit eine unmittelbare Verbindung zwischen Marke und Fußballkultur.
Breite Präsenz von Bundesliga bis Pokal – auch im digitalen Umfeld
Die Kampagne ist bewusst breit angelegt. Neben der Bundesliga und der 2. Bundesliga sind auch der DFB-Pokal sowie die 3. Liga – im deutschen Fußball ein fester Bestandteil. Damit sind alle deutschen Männer-Profiligen sichtbar eingebunden. Diese konsequente Präsenz unterstreicht den Anspruch von Tipico, Fußball in seiner gesamten Breite abzubilden.
Auch im Umfeld von Tipico Casino und weiteren digitalen Angeboten wird die Markenbotschaft transportiert. Ergänzend passt die Kampagne thematisch zu früheren Initiativen des Unternehmens, etwa zur Positionierung als verlässlicher Partner im legalen Markt oder zur langjährigen Verbundenheit mit der Bundesliga.
Werbung als Schlüssel für Sichtbarkeit und Verantwortung
Ein zentrales Element der Kampagne ist die klare Positionierung im legalen Markt. Tipico macht deutlich, dass Werbung eine entscheidende Rolle spielt, um legale Angebote sichtbar zu halten. Nur dort, wo legale Anbieter präsent sind, können Maßnahmen wie Spieler- und Jugendschutz greifen.
Die Kampagne „Du bist Tipico“ verbindet deshalb Emotion und Verantwortung. Sie zeigt Fußball als Teil der Identität vieler Fans und lenkt gleichzeitig Aufmerksamkeit auf regulierte Angebote. Damit grenzt sich Tipico klar vom Schwarzmarkt ab und stärkt die Orientierung für Verbraucher.
Kajetan Strini-Brown – Director of Sports Brand & Marketing Acquisition bei Tipico kommentiert: „Mit ‚Du bist Tipico‘ zeigen wir, dass Fußball mehr ist als ein einzelnes Event. Er ist Teil des Alltags und der Identität der Fans. Genau deshalb tragen wir als Marktführer Verantwortung: Nur wenn unser Angebot sichtbar ist, können unser Spielerschutz, Jugendschutz und unsere Präventionsmaßnahmen wirksam greifen. Werbung ist ein zentrales Instrument, um Spielende hin zu legalen Angeboten, weg vom Schwarzmarkt, zu lenken. Verbraucherschutz gibt es nur im legalen Markt.“
(Bild © Tipico Group)
Das Tipico Online Casino Deutschland startet mit der Initiative „Tipico Trusted Partner“, um Spielehersteller zu fördern, die ihre Automatenspiele ausschließlich an Online-Casinos mit deutscher Lizenz liefern und damit die Kanalisierung des deutschen Marktes für legales Glücksspiel stärken.
Klare Markenbotschaft für Fans und Markt
Mit „Du bist Tipico“ verfolgt das Unternehmen einen Ansatz, der Nähe schafft, ohne aufdringlich zu wirken. Die Kampagne erzählt keine Ausnahmemomente, sondern greift die Normalität des Fußballfans auf. Genau darin liegt ihre Stärke. Sie verbindet Sport, Alltag und Marke zu einer stimmigen Einheit und festigt Tipicos Position im deutschen Fußballumfeld. Gleichzeitig fügt sie sich nahtlos in die bestehende Markenstrategie ein, die auf Kontinuität, Sichtbarkeit und Verantwortung setzt – sowohl im Stadion als auch im digitalen Raum.
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