Die Glücksspielbranche ist unter den Bundesliga-Sponsoren ein bedeutungsvoller Akteur und in fast allen Vereinen Partner! (Bild von hdbernd auf Unsplash)
Die neue Spielzeit der Bundesliga 2025/26 startet am Freitag, den 22.08.2025 mit dem Spitzenspiel Bayern München gegen RB Leipzig. Mit dabei sein wird der neue Partner des Rekordmeisters Betano sowie auf Seite der Sachsen die Merkur Group – über die deutschen Grenzen hinaus bekannt für ihre besonderen Merkur Casinos und Spielautomaten. Aber auch die meisten anderen Vereine der 1. Bundesliga haben Partner aus dem Glücksspielbereich. Welche Marken der besten deutschen Online Casinos und aus der Wettbranche sind noch im Fußballgeschäft unterwegs? Das schauen wir uns jetzt an.
Bundesliga-Sponsoren in der obersten deutschen Fußball-Liga
Nicht alle Vereine in der höchsten deutschen Spielklassen nehmen Geld von Buchmachern und Online Casinos. Die aktive Fanszene macht nicht selten Bambule, allerdings winken die attraktivsten Sponsoringverträge in der Regel in Verbindung mit dem Glücksspiel. Weniger als eine handvoll an Vereinen weisen in der Vorbereitungsphase auf die neue Saison auf ihren Partnerseiten keinen Sponsor aus diesem Bereich aus.
Einzelne kooperieren sogar mit mehreren, wobei dann meist ein Wettpartner und die zum Bundesland gehörenden staatlichen Lottogesellschaften involviert sind. Die gute Nachricht ist, es sind alles Neben-Sponsoren. In der Fußball-Bundesliga ist kein deutsches Online Casino oder Wettportal als Hauptsponsor aktiv. Dennoch nutzt die Branche das Schaufenster 1. Bundesliga in hohem Maß, um als Bundesliga-Sponsoren die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Kooperation von Glücksspielbranche und Fußball wichtig für die Kanalisierung
Es gibt natürlich viele Meinungen zu Bundesliga-Sponsoren aus der Glücksspielbranche. Viele sehen es nicht ohne Grund als Gefahr an, die Sportwette oder das Automatenspiel im Sport zu normalisieren. Gerade Jugendliche und junge Erwachsene in den unterklassigen Fußballvereinen im Amateurbereich sehen, wie einfach es ist, mit ein paar Klicks zu wetten oder im deutschen Casino online spielen zu können.
Die Suchtgefahr dieser Unterhaltungsangebote ist schließlich enorm groß. Auf der anderen Seite haben wir speziell in Deutschland einen boomenden Schwarzmarkt, der trotz Legalisierung des Online-Marktes erheblich zugenommen hat und scheinbar weiter wächst. Der Kanalisierungsauftrag wird dadurch natürlich erheblich gefördert.
Dabei setzen auch einige Online-Gaming-Marken ohne Bezug zum Fußball im eigenen Glücksspielangebot als Bundesliga-Sponsoren auf diesen Marketingbereich. Gute Beispiele hierfür sind Borussia Dortmund mit StarGames Casino Deutschland oder der VfB Stuttgart mit Jokerstar Casino Deutschland als Werbepartner. Wobei der BVB zusätzlich auch noch mit dem Sportwettpartner bwin zusammenarbeitet. In der Mehrheit setzen aber die Anbieter von Sportwetten auf die Werbeoberfläche Fußball, schließlich sind deren Fans die größte Zielgruppe.
| Bundesligavereine | Glücksspielpartner |
|---|---|
| FC Bayern München | Betano |
| RB Leipzig | Merkur Group |
| 1. FC Köln | Merkur Group |
| Bayer Leverkusen | Tipwin |
| SV Werder Bremen | NeoBet |
| SC Freiburg | Lotto Baden-Würtemberg |
| FC Augsburg | Lotto Bayern |
| FC Union Berlin | Lotto Berlin |
| Eintracht Frankfurt | Lotto Hessen |
| FC Heidenheim | Lotto Baden-Würtemberg |
| FSV Mainz 05 | Lotto Rheinland-Pfalz |
| Borussia Dortmund | bwin & StarGames Casino |
| VfB Stuttgart | Jokerstar Casino |
| Borussia Mönchengladbach | Queen Casino (nur in Asien) |
| FC St. Pauli | Spielbank Hamburg |
| HSV | Kein Glücksspielsponsor |
| VfL Wolfsburg | Kein Glücksspielsponsor |
| TSG Hoffenheim | Kein Glücksspielsponsor |
Lottoanbieter unter den Glücksspielpartnern führend
Nahezu jeder Klub im Fußballgeschäft hat in irgendeiner Form einen Glücksspielpartner an der Seite. Auch wenn es nur die Lottogesellschaft des Bundeslandes ist. In den ersten Ländern wird auch hier bereits neben den Glückszahlen das Online-Spiel am Automaten sowie auch Live Casino mit Roulette, Blackjack und anderen Tischspielen angeboten.
Bei den vielen Lotto-Fußball-Verbindungen haben auch einige Vereine andere Entscheidungen getroffen. Beispielsweise haben sich die Wege des langjährigen Partners 1. FC Kaiserslautern und Lotto Rheinland-Pfalz getrennt, nachdem das NOVOLINE Online Casino der NOVOMATIC Tocherfirma LÖWEN ENTERTAINMENT aus Bingen am Rhein ein hoch dotiertes Sponsoringpaket geschnürt hat. Der Hamburger SV trennte sich hingegen von seinem Wettpartner AdmiralBet und holte bislang keinen Ersatz aus der Branche an Bord.
Ostwestfälische Merkur Group setzt auf Fußball-Business
Der Name Merkur Gauselmann steht in Deutschland und darüber hinaus für Glücksspiel auf höchstem Niveau. Über viele Jahre sponserte der Hersteller von Spielautomaten vor allem in der Region den Sport. Das macht man heute noch, ist aber auch im Fußballgeschäft ganz oben dabei. Ob als Partner von RB Leipzig, Arminia Bielefeld, dem SC Paderborn, MSV Duisburg, dem 1. FC Köln oder Fortuna Düsseldorf.
Neu in der Saison 2025/2036 ist das Engagement „JackPott“ mit dem FC Schalke 04. Zwar ist der Kultklub aus Gelsenkirchen mittlerweile in der 2. Bundesliga zu Hause, seine rund 200 000 Mitglieder fiebern dennoch regelmäßig vor ausverkauftem Haus in der VELTNIS-Arena mit. Nun auch im Live-TV über die LED-Bandenwerbung und Cam Carpets mit Merkur Casino Werbung.
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