Borussia Dortmund ist eine große Marke im Weltsport und gleichzeitig ein Verein mit einer sehr großen Gemeinschaft in Polen – ein idealer Partner für die Wettgiganten STS! (Bildquelle: © STS Poland)
Nächster Geldregen für Ruhrpott-Klub Borussia Dortmund – auf StarGames Casino folgt Polens Sportwetten-Riese STS. Und das ist keine große Überraschung, denn innerhalb des verschachtelten Firmenkonstrukts der Konzernmutter Entain sind auch zahlreiche lizenzierte Online Casinos Deutschland sowie Wettanbieter anzutreffen. Darunter auch die beim BVB mit ihrem Wettportal werbende Marke bwin. Und STS ist ein wirklich großer Player, der beispielsweise mit dem ehemaligen Welttorhüter Peter Schmeichel von Manchester United oder Ski-Springer Martin Schmitt als Markenbotschafter auftritt. Und mit der jüngsten Partnerschaft wird STS zum regionalen Werbepartner von Borussia Dortmund in Polen.
STS bei Bundesligaspielen von Borussia Dortmund
Der Vertrag garantiert der Marke STS eine Präsenz auf den LED-Banden bei allen Bundesligaspielen der Borussia, die in Polen übertragen werden. Darüber hinaus können STS-Kunden mit speziellen Gewinnspielen, Angeboten und Boni rund um die Spiele von Borussia Dortmund rechnen.
Die Fanbasis in Polen ist für Borussia Dortmund ein wichtiger Eckpfeiler. Publikumslieblinge aus der Klopp-Ära wie Lukasz Piszczek, Robert Lewandowski oder Jakub Blaszczykowski gehören zu den bekanntesten polnischen Fußballspielern aller Zeiten. Und alle haben ihre große Karriere in Dortmund begonnen. Daher macht es für den Klub Sinn sowie auch für den Glücksspielanbieter auf dem polnischen Markt zu kooperieren.
Die Zusammenarbeit mit STS wird weiter ausgebaut, unter anderem bei den Abschiedsspielen der ehemaligen BVB und polnischen Nationalspieler Łukasz Piszczek und Jakub Błaszczykowski. Dass geht aus der Pressemitteilung von STS hervor. Das Match ist für den 7. September im Signal Iduna Park angesetzt. Und als Überraschungsgast wird Kulttrainer Jürgen Klopp an der Linie ein Team coachen.
Neue Marketing-Möglichkeit durch virtuelle Bandenwerbung
Durch die Vereinbarung erhält STS die Erlaubnis, das Logo des Vereins zu verwenden und für Fans des Klubs Angebote zu schalten. Das STS-Logo wird auch bei den in Polen übertragenen Spielen auf den LED-Banden erscheinen. Durch die Vereinbarung erhält STS die Erlaubnis, das Logo des Vereins zu verwenden und für Fans in den sozialen Medien präsent zu sein.
In Deutschland wird allerdings niemand im Stadion oder bei den Ansetzungen mit dem BVB STS Werbung sehen. Die Bandenwerbung wird sich bei Liveübertragungen unterscheiden. Mithilfe von künstlicher Intelligenz lassen sich zielgerichtet für spezifische Werbemärkte die vor Ort sichtbaren Anzeigen überblenden. Ein bisschen wie Photoshop.
Der Zuschauer in Polen sieht daher andere Werbung als in Deutschland. Bereits zur EM machte die UEFA davon Gebrauch und hat die EM-Spiele in China, USA und Deutschland mit virtueller Werbung regional angepasst. Dadurch lassen sich mit Werbeanzeigen neue Einnahmen erschließen. Und klar, die Partnerschaft mit einer der größten deutschen Fußballmannschaften wird eine wichtige Rolle in der Marketingstrategie von STS in Polen spielen.
Carsten Cramer vom BVB merkt an: „Wir fühlen uns mit den Menschen in Polen verbunden und freuen uns sehr, mit STS als regionalem Partner zusammenzuarbeiten. Das Abschiedsspiel unserer beiden polnischen Legenden Jakub Blaszczykowski und Lukasz Piszczek ist ein toller Auftakt für unsere Partnerschaft. Gemeinsam haben wir viele Aktivitäten für die BVB-Fans in Polen geplant.“
(Bildquelle: © BVB & StarGames)
Mit bwin als Champion-Partner und dem neuen Premium-Partner StarGames hat Borussia Dortmund bereits zwei Kooperationen mit Glücksspielunternehmen unter Dach und Fach.
Profitieren von der starken Marke des BVB
Die Vermarktungsstrategien von Borussia Dortmund in Polen finden eine weitere wertvolle Verstärkung in der Zusammenarbeit mit STS, dem größten Sportwettenanbieter des Landes. Dazu muss man sagen, dass es heutzutage schwierig ist, mit einem Brand aus der Richtung Online Casino oder Buchmacher grenzüberschreitend zu kooperieren. Allein schon aus dem Grund, weil die regulatorischen Anforderungen überall anders sind. Und darüber hinaus auch oftmals vom selben Konzern unterschiedliche Marken präsent sind.
Der Geschäftsführer von STS, Radim Haluza, kommentierte den Deal wie folgt: „Borussia ist eine große Marke im Weltsport und gleichzeitig ein Verein, der eine sehr große Gemeinschaft in Polen hat, für die wir eine Reihe von Überraschungen und ungewöhnlichen und einzigartigen Aktivitäten vorbereiten werden. Die polnischen BVB-Fans verbinden viele positive sportliche Erinnerungen mit dem Verein, unter anderem durch die Spiele von Lewandowski, Piszczek und Błaszczykowski. Wir wollen diese positiven Stimmungen und Emotionen für die Marke STS und unsere Kunden nutzen und gleichzeitig zeigen, dass unser Engagement im Sponsoring zunehmen wird. Diese Partnerschaft eröffnet uns neue Möglichkeiten und wird sicherlich das Image von STS stärken.“
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