Neue Markenstudie von YouGov: Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024! Bekanntheitsgewinner – Betano Markenbekanntheit verdoppelt sind! (Bildquelle: yougov.com)
Im Rahmen einer Studie zu den Sponsoren der UEFA EURO 2024 durch das Markt- und Meinungsforschungsinstitut YouGov haben Betano, AliExpress, BYD, Hisense, Booking.com und Visit Qatar sowie auch Lidl, Adidas und Coca-Cola durch die erhöhte Aufmerksamkeit die Wahrnehmung ihrer Marken steigern können. Die Ergebnisse aus der Umfrage von Yougov „Volltreffer? Brand-Check der EURO 2024“ belegen, dass kostenintensives Sponsoring durchaus von Nutzen sein kann. Während der EM konnte Betano seinen Bekanntheitsgrad in der breiten Öffentlichkeit fast um das Doppelte ausbauen, und zwar um ganze 4 Punkte.
Betano Markenbekanntheit unter EM-Zuschauern noch höher
Die Erhebung von Daten rund um die und das Sponsoring durch YouGov hat sich auch mit den Ergebnissen der Zuschauer befasst. Ausgehend von der Gesamtbevölkerung legte der Bekanntheitsgrad von 5 auf 9 Prozent zu. Das liegt in erster Linie daran, dass Betano offizieller Partner des UEFA EURO 2024 Turniers gewesen ist. Somit gab es rund um die EM-Stadien, im TV, Internet und anderen Assets im Zusammenhang mit der Fußball-Europameisterschaft viele Möglichkeiten, sich zu präsentierten.
Dadurch fiel die Marke des griechischen Konzerns Kaizen Gaming auch bei weniger fußballbegeisterten auf. Ein besonders großes Plus erzielte der in Deutschland Online Casino und Sportwetten anbietende Betreiber bei der deutlich relevanteren Zielgruppe, welche das EM-Turnier konsequent verfolgt hat. In der Analyse des Berichts wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung erheblich zulegen konnte und somit konnte sich Betano Deutschland und international bekannter machen.
Wahrnehmungssteigerung Top 3 der Markenlieblinge zur EM
Die Gewinner im Rennen um den Bekanntheitsgrad durch UEFA EURO 2024 Sponsoring heißen laut YouGov BYD und Hisense. Auf Platz 3 ist der Zuwachs der Betano Markenbekanntheit einzuordnen. Mehrere Mega-Konzerne aus China haben das Turnier für ihre Markenwahrnehmung genutzt. Allen voran Volkswagen und Tesla Konkurrenz BYD, der in Europa mit Elektroautos durchstarten möchte. Gemeinsam mit Betano Casino und Sportwetten konnten die offiziellen Turnierpartner der UEFA ihre Markenwahrnehmung erhöhen.
Interessant ist auch, dass die YouGov-Umfrage zu dem Resultat kommt, dass rund 57 der Deutschen die Europameisterschaft in Deutschland zwischen dem 14. Juni bis 14. Juli 2024 in irgendeiner Weise verfolgt haben. Eine breite Akzeptanz ist somit in der Bevölkerung vorhanden, gleichwohl die letzten Turniere der Nationalmannschaft unter Jogi Löw und Nachfolge Hansi Flick nicht gerade Deutschland-like gelaufen sind.
Nach den Resultaten der EM-Sponsoren-Studie ist der Gesamtsieger aller Sponsoren die Supermarkt-Kette Lidl. Jeder vierte EM-Zuschauer (25 Prozent) und jeder sechste der Bevölkerung (16 Prozent) insgesamt bringen den Discounter Lidl mit der Heim-EM zusammen. Genannt wurde auch der Sportausrüster Nike, trotz der Tatsache, dass dieser nicht zum offiziellen Sponsorenkreis gehört. Im Übrigen trifft dies auch auf den Wettanbieter und Online Casino Tipico zu. Dieser hat rund um das Turnier auf verstärktes Marketing in Deutschland gesetzt.
(Bildquelle: yougov.com)
BrandIndex-Check: Welche Marken konnten ihre Bekanntheit am meisten durch Sponsorenaktivitäten zur UEFA EURO 2024 am meisten erhöhen? Die Betano Markenbekanntheit hat durch die EM erheblich zulegen können!
Auch bei EM-Followern top
Die Bekanntheit von chinesischen Marken hat sich auch bei den Followern der EM erhöht. Unter den Followern sind zusammengefasst, wer die Europameisterschaft im Fernsehen, Online, Zeitungen, Public Viewing oder mit Karten in den Stadien sehen konnte.
Den größten Bekanntheitszuwachs verzeichnen die beiden Chinesen mit 9 Prozent auch in der Gruppe der EM-Follower. Auf den weiteren Plätzen rangieren Wettanbieter und Online Casino Betano und auch Geflügelspezialist Wiesenhof mit einem Zuwachs von jeweils 6 Prozent. Deutlich zulegen konnte außerdem die Deutsche Bahn.
Die Bahn komplettiert damit die Spitzengruppe der Top 5. Wobei hier mutmaßlich auch die allgemeine Publicity um Verspätungen und Störungen rund um das Turnier seinen Teil dazu beigetragen hat. Der größte Verlierer der EM ist Bitburger mit einem Bekanntheitsverlust von 4 Prozent.
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